Kako Instagram Meme Pages tržijo droge, prevare in več za otroke

Nevarnosti meme-marketinga

Fotografija Paul Hanaoka na Unsplash

Meme račun / stran: račun v socialnem omrežju, ki objavlja internetne meme. Objavljajo večkrat na dan pred občinstvom, od nekaj sto sledilcev do deset milijonov.

Aprila 2017 je zvezna komisija za trgovino poslala vplivnim spletom Instagramov niz pisem, v katerih jih opozarja, da morajo z oglaševalcem vzpostaviti kakršno koli "materialno povezavo" (denar, brezplačen izdelek itd.). ¹ V zadnjih nekaj letih , meme strani so porasle po priljubljenosti, s tem pa tudi njihov vpliv in oglaševalski potencial. V zadnjem letu ali več tako opažam naraščajoči trend pri teh priljubljenih meme računih, ki objavljajo sponzorirane vsebine, ne da bi pri tem kazali, da obstaja materialna povezava.

Razen tega, da so lažni oglaševanja in kršijo smernice FTC, te objave postavljajo večje moralno in etično vprašanje. Vsak od mojih prijateljev in vrstnikov ter nešteto drugih mladostnikov spremlja več deset teh računov, pri mnogih pa računi predstavljajo velik del njihove medijske porabe. Podjetja prek Instagram meme strani poskušajo manipulirati z mladim in navdušujočim občinstvom.

Oglašeni izdelki obsegajo široko paleto, od neškodljivih do škodljivih ali zasvojenih. V zadnjih nekaj mesecih sem zbral naslednje primere iz številnih Instagram računov s številom sledilcev, ki segajo od 100.000 do 4 milijone, od katerih mnogi v svojih bioloških sporočilih zbirajo oglaševalce.

Aplikacije »Freemium«

Obe sliki sta sponzorstvi aplikacije, imenovane Aura. Najbližja stvar razkritju bistvenega razmerja med računi meme in Aura Health Inc je hashtag "#auraapp." Aplikacija, čeprav se zdi, da je v App Storeu brezplačna, stane 60 USD na leto in uporablja zavajajoče taktike, da lahko plačate. En recenzent App Store je dejal:

Ta aplikacija se začne vse lepo in vam pove, za kaj gre, kakšni so vaši interesi in kako lahko pomaga, nato pa vam pove, da se prijavite s katero metodo, ki jo imate najraje. S tem si določite časovni razpored, kdaj želite imeti tudi svoje seje z obvestili in trditi, da bolje pomaga "360%" ljudem, ki jih pustijo. Po tem se vpraša, kako se počutiš. Možnost "V redu" je edina prava brezplačna, ki prikazuje vsa ostala čustva z zasenčenim simbolom ključavnice. Po dotiku vas aplikacija znova zaprosi za podatke o vaši kartici, ki vam po 7-dnevnem preskusu zaračunajo 60 USD na leto. Prva stvar, ki jo naredite ob prvem nalaganju in zagonu aplikacije, je ravno to, in ko se odločite, da jo ignorirate, se še vedno poskuša spraviti vase, v upanju, da se boste v tem času spopadli z njenimi oprijemljivimi triki. Zapravil sem 10 minut, da ne bom nikoli več vložil v nekaj, kar bi bilo sram. Tudi če je storitev dobra, je ne bom kupil zdaj zaradi te na splošno senčne taktike. Nikoli ne plačujem naročnine na aplikacije, toda ljudje, ki to počnejo, ne dajejo teh kač centa za svoje hudomušne napore. Ocene so očitno narejene tudi s popolno oceno 5 zvezdic, vendar ima trenutno najbolj ocenjena ocena tudi 1 zvezdico s podobnimi očitki. Samo še ena prevara družba.²

Na srečo lahko ta pregledovalec vidi, da Aura Health Inc. uporablja obliko »prenosljivega« memeja. Preobčutljiv občutek, da ostaneš prepozno v šolski noči, je namenjen temu, da mladi, prepričljivi in ​​naivni učenci prenesejo svojo aplikacijo, nato pa jih zavežejo, da bi to plačali. Nategovanje nekoga pri nakupu v aplikaciji je 100% vrsta prevare in računi, ki so promovirali aplikacijo, podpirajo takšno vedenje.

Dodatki za hujšanje

V teh objavah je račun "prehranski znanstvenik" in "Stanfordski mojstri študent [s]" račun, katerega povezava iz njihove biografije je na spletnem mestu, ki prodaja dodatek za hujšanje. Povezava vas bo preusmerila v en sklop "člankov" o dodatkih za hujšanje, enako, vendar z imenom izdelka. Trdijo celo, da so bili vključeni v študijo, ki jo je financiral Stanford. ⁴ Ti izdelki so potencialno nevarni in se tržijo kot negotovi, saj razvijejo možgane tako, da jih krivijo za svoje telo in se prehranjujejo s to negotovostjo („to res kaže 🥵“). To je groteskni primer podjetij, ki zlorabljajo dovzetno občinstvo, in meme strani z veseljem pomagajo pri nakupu dolarjev ali dveh.

Opomba: na dnu strani je navedba o omejitvi odgovornosti, ki omenja, da to ni članek, ampak oglas in da je zgodba lažna; vendar je v majhnem besedilu mimo zelo dolge rubrične rubrike komentarjev in stavil bi, da skoraj vsi, ki to storijo skozi del članka, mislijo, da je resničen, tega ne bi opazili. Še pomembneje pa je, da Instagram račun ne omenja, da je kjer koli sponzoriran.

Juul dodatki

Da bi dosegle mlado in lahkomiselno občinstvo, podjetja za e-cigarete delajo s stranmi meme. Večina izdelkov, ki se oglašujejo prek teh računov, je namenjena Juulu, najbolj priljubljeni e-cigareti. ⁵ Juul se je nedavno pojavil v novicah za (uspešno) trženje mladoletnikov na družbenih medijih, ⁶ in zdi se, da druga podjetja sledijo temu . Strani Meme tržijo neverjetno zasvojenost in potencialno nevaren izdelek za občinstvo, polno mladoletnikov (Eonovi stroki vsebujejo še več nikotina kot stroki Juul). Nikjer v objavah teh oglasov ni omenjeno, da je nikotin zasvojevalna kemikalija, niti da ni oglas.

Naložbene priložnosti

Te objave razglašajo račun osebe, ki vas bo naučila, kako zaslužiti veliko denarja. To se zdi veliko kot hitra shema obogatenja in spada v številne opozorilne znake naložbene prevare. "Podobne zahtevke" daje "naložbi brez tveganja", "biti milijonar v treh letih" ali "hitro obogati", kar avstralska vlada Scam Watch meni, da je nevarna naložbena shema.⁷ Nadalje , Instagram stran „Molly Ramm“ prikazuje razkošen življenjski slog z luksuznimi hoteli, Lamborghinisom in dizajnerskimi oblačili. “FINRA svetuje, da„ goljufi upajo, da če ne bodo uspešni, se ne boste trudili preverjati njihovih mandatov. “⁹ Uporaba FINRA-inoga iskanja orodje, ugotovil sem, da kot sem napovedoval, Molly Ramm nikakor ni pravi finančni svetovalec. ¹⁰ Tu so strani z meme trženje finančnih prevar mladini.

Posodobitev: Ta specifična prevara je zdaj zaprta - glejte posodobitev na dnu te strani.

Več primerov

To je še vedno le majhen del oglasov, ki jih vidim na teh računih. Tako kot ostali primeri tudi pri prodaji izdelka uporabljajo manipulativne tehnike, vključno z igranjem v najstniško negotovost.

Nabiranje oglaševalcev

Ti računi so hudomušni za vse več oglasov, od katerih lahko dobijo korist. Naslednje slike prikazujejo nekaj primerov, kako javno oglaševalce nagovarjajo svoje storitve. Poleg teh slik imajo v svoji biografiji skoraj vsi predstavljeni računi nekaj podobnega.

Primer z analitiko računa me še posebej moti. Ta račun ima približno 300.000 sledilcev in doseže 5,4 milijona edinstvenih uporabnikov, ki so si v enem tednu ogledali svoje objave 21,3 milijona krat. Ta račun je bil eden manjših tistih, ki so predstavljeni v tem članku; mnogi imajo na milijone sledilcev.

Zlahka je razbrati, zakaj oglaševalci tako radi imajo meme račune. Za manj kot 50 dolarjev lahko dosežejo več deset milijonov navdušujočih gledalcev. Če bi kupili tradicionalne Instagram oglase, bi lahko stroški istih 21,3 milijona prikazov stali več kot 106.000 dolarjev .¹¹ Tudi na višjih straneh za račune z več deset milijoni sledilcev te objave pogosto ne stanejo več kot tisoč dolarjev.¹²

Želel sem se prepričati, ali gre za resnične cene, zato sem se sam obrnil na nekaj računov in povprašal, koliko bi stalo promocijo aplikacije. Prvi spodaj prikazan račun ima 230.000 sledilcev, kar je podobno številki kot račun z 21.3 milijoni prikazov. Drugi ima 400.000 sledilcev. Spet je razvidno, da je za skoraj nič mogoče doseči sto tisoč.

Naslednji koraki

Ti računi že leta delujejo brez nadzora ali zmernosti. To se mora končati. Instagram mora določiti izrecne smernice za sponzorirane objave in uporabnikom sporočiti, da ne smejo objavljati oglasov, ne da bi na dan jasno povedal, da jim bodo plačani. Vsi ti računi so dovolj veliki, da imajo dostop do Instagramovega orodja za blagovno znamko vsebine in ga morajo uporabljati. Še pomembneje pa je, da mora Instagram uveljaviti smernice z velikimi posledicami za tiste, ki jim ne sledijo. V isti objavi spletnega dnevnika, kjer so napovedali orodje Vsebina blagovne znamke, so dejali, da bodo "[tudi oni] začeli uveljavljati vsebino blagovne znamke, ki ni pravilno označena." ¹³ Jasno, to se ni zgodilo.

Ne predlagam, da se sponzorirane vsebine na Instagramu končajo. Zavedam se, da so ti računi za nekatere ljudi postali delovna mesta in so zanje pomemben vir dohodka. Vse strani meme ne objavljajo sponzorirane vsebine in ne vse tiste, ki oglašujejo nevarne stvari. Vendar pa iskreno verjamem, da so mnogi ljudje mojih let prodali zasvojenosti in se s teh delovnih mest prebijali na prevare in veliko strank je krivih. Vsakodnevno mladoletniki škodijo čustveno, finančno in medicinsko. Neetična podjetja plačujejo strani z meme, ki ne delajo previdno, vse dokler Instagram stoji kot sokrivec. Objave je treba označiti kot sponzorirane, tistih, ki promovirajo neetične izdelke ali storitve, pa sploh ne bi smeli obstajati. Za zaščito mladega, ranljivega in občutljivega občinstva morajo Instagram in njegovi meme računi resnično spremeniti.

Posodobitve

  1. Nedavno je britanski organ za finančno poslovanje objavil opozorilo v zvezi s finančnimi prevarami, ki temeljijo na Instagramu, in Bloomberg je objavil članek, ki se osredotoča na Molly Ramm, umetnico prevare, ki je bila predstavljena v moji zgodbi. Mojo zgodbo je predstavil tudi The Financial Telegram, spletno mesto z novicami o kripto valuti. Njihov članek najdete tukaj.

Opombe

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anpression-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ ali https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ ali https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentex extension